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生鲜圈里，同样是“人红是非多”，自带流量的胖东来，近期接连因甜瓜和西瓜登上全网热搜。

近日，胖东来创始人于东来前往临颍县王孟镇采购花皮甜瓜，在得知当地甜瓜地头收购价仅0.5?0.6元/斤时，于东来“反向砍价”，直接将收购价抬至1元/斤，并要求门店优先销售本地当季瓜果。

据了解，胖东来持续从王孟镇收购甜瓜，货品检测合格后对外上架，零售价同样为1元一斤，进价与售价持平，物流、分拣及检测相关成本均由超市自行承担。

随后，胖东来“助农甜瓜”上架的消息在网络传开，门店表示该款甜瓜销售火爆，不少消费者一大早就到店购买，供应商也确认按1元/斤的价格供货。

然而，此事传播期间却出现“乌龙”，有网友将门店在售其他高价花皮甜瓜误认为是这批助农瓜。

胖东来对此澄清：售价1.4元/斤的花皮甜瓜产自许昌鄢陵，属于常规货源，和临颍王孟镇的助农甜瓜分属两批，不可混为一谈。

甜瓜相关热度尚未消退，西瓜话题又冲上热搜，有消费者表示，胖东来售卖的西瓜表皮带有红、黑色圆圈标记，相关画面在社交平台引发大量讨论。

网友衍生出各类猜想，认为圆圈代表高糖精品瓜、新到货标识，甚至传言是内部特供瓜记号。

据极目新闻核实报道，这些圆圈只是理货员使用的内部分拣标签，和西瓜甜度、新鲜度、货品等级均无关。

据悉，目前市面在售的美都、麒麟、嘉宝等多个西瓜品种，外观高度相近，但进价、售价差距较大，部分品类每公斤差价可达3元以上。若不做标记，容易出现结算错价问题。

于是门店用不同颜色记号笔区分品种，比如黑笔圈麒麟、红笔圈美都、不同门店颜色对应品种并不统一。记号标记相比贴纸不易脱落，方便上货和收银快速分辨品种。随着部分品种外观差异变大，部分门店已经停用该标记方式。

值得一提的是，今年河南等部分地区出现西瓜滞销现象，地头收购价低至一毛多一斤，不少瓜农甚至面临成本倒挂。农产品遇卖难之时，既有善意帮扶，也出现部分网红借“助农”收割流量的乱象。

一些博主拍摄农户困境博眼球，一方面压低产地收购价，一方面打着助农旗号直播卖货赚取利润。农户没有得到实惠，公众的同情心却被不断消耗。

对比这类流量式助农，胖东来的做法更具参考意义。真正的助农不是表演式作秀，主动抬高收购价、不赚商品差价、采购流程公开透明，兼顾农户与消费者两方利益。农产品滞销不能只靠爱心兜底，行业更要警惕借助农牟利，别让农户的辛苦与大众善意，沦为流量工具。

（来源：中国水果门户）