中国果品流通协会  

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福慧达股份有限公司成立于1998年，是一家专业从事供应链管理和服务的企业，是农业产业化国家重点龙头企业。多年来致力于果蔬的基地种植、产后商品化处理、储藏保鲜、品牌建设、城市配送、进出口贸易流通等供应链服务和管理服务。

福慧达自成立以来，一直致力于为客户提供优质健康、自然美味的新鲜水果，故成立新乐仕SUNLOVIT品牌，寓意产品自然有机、生态健康、美味隽永。新乐仕水果品牌先后被评为“中国农产品百强标志性品牌”“福建名牌农产品”“全国农产品包装标识典范”等。据中国果品流通协会公布，新乐仕获评2022果品企业自主品牌价值（估值）14.38亿。

图1：包装

福慧达企业积极推行规范化管理、品牌化经营，将新乐仕品牌打造成为国内外消费者认可、放心、安全的品牌。无论从果蔬的经营规模还是蔬菜和水果的品质数量，福慧达都在国内行业中名列前茅。

一、品牌战略与创新

福慧达以“企业+基地+农户”等运营模式，以保护农民利益为目标，由基地子公司通过产区物流中心组建抱团的规模经济效应（将农户联合起来，合理安排农作物种植、上市，大大提高集体议价能力，降低市场风险，保持价格平稳），实现统一种植管理、统一采收、统一创建品牌、统一价格、统一销售等有机联合及有效管理，提高市场竞争力和组织化程度，实现农业增效、农民增收、农村发展。

图2：果园

二、品质提升与标准化

福慧达坚信品质管理始于原产地。目前，自建及合作的生产基地近7000公顷，坚持国内国际的质量标准，建立了一系列农产品的质量标准体系，积极推广农产品出口行业标准和标识。在果蔬种植、采收、加工到运输、销售等整个过程，福慧达都严格按照质量体系进行全过程、全方位把控产品质量，建立产品可追溯体系，包括产品的出产果园、加工厂信息、加工程序监控信息等，保障产品生产的每一个环节都得到有效把握与控制。当前，福慧达除了供应链品牌“福慧达”，还成功打造了产品品牌“新乐仕”“朱蒂”，以及销售终端品牌“美啵果”。 

同时，积极参与编制和修订行业各项体系和标准，推广农产品出口行业标准和标识，组织种植者更主动、更有目标地进行优良品种和优质高效栽培技术运用，从源头确保食品质量安全，实现全过程可追溯质量管理。

图3：工厂

三、市场推广与渠道拓展

作为中国第一批获得进出口经营权开展实际业务的民营企业，福慧达自创立以来，一直致力于服务“三农”，建立全球化高效农产品营销网络，做中国最优秀的果蔬通路商。目前，企业经营的新乐仕新鲜水果有芦柑、蜜柚、蜜桔、脐橙、苹果、鸭梨等数十个品项，进出口业务市场涵盖俄罗斯、南非、澳大利亚、美国、智利、欧洲、东南亚等“金砖+”和“一带一路”的30多个国家和地区；国内市场涉及上海、江苏、浙江、福建、湖南、广西、广东、云南、哈尔滨、吉林等20多个省市的果蔬批发市场的批发零售、连锁商超配送等。企业曾多年排名中国果业出口前列，是厦门市重点出口企业，先后成为“中国果业出口知名品牌企业”“福建民营企业100强”“中国农业企业500强”“厦门企业100强”等。

四、产业融合与模式创新

福慧达是一家专业的果蔬供应链管理与服务的企业。首先在生产种植端，联合当地政府农业产业化办，集结当地农业技术员对一些水果种植农户进行栽培护理技术指导、提供农资配送等，协助推进品牌建设；二是在产中的商品化处理，建立基地物流中心为当地的一些种植大户、合作社、中小企业等提供生产场所，提供水果清洗分级包装生产线、储藏保鲜冷库等一些生产设施设备，供其进行清洗、分级包装和储藏保鲜等；三是带领农户走进大市场，协助推介合作社或种植大户参加国内一些重大农产品产销会，促进“小农户”与“大市场”直接对接。

五、国际化品牌建设

目前，企业已在全球30多个国家和地区建立了销售终端，有60多种中国果蔬出口到全球各地；同时又将全球各地的优质高端水果进口到中国，满足中国消费者追求高品质生活的一种需求。“新乐仕”作为主打市场的产品品牌，已在智利、加拿大、泰国、马来西亚等九个国家或地区注册。