中国果品流通协会  

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作为泊头东方果品有限公司核心品牌，“金马”以全产业链布局与国际化战略实现品牌价值跃升。在品质管控层面，依托1600亩鲜梨示范基地与5000亩注册果园，通过GB/T22000、GLOBAL GAP、BRC三大国际体系认证，构建从种植到加工的标准化体系，2万吨冷藏与3万吨选果加工能力保障产品品质稳定性，为品牌奠定国际公信力基础。

市场拓展中，“金马”牌产品远销北美洲、欧洲等40多个国家和地区，2019年成功在美国完成商标注册，成为河北鲜梨行业国际化先锋。品牌影响力通过展会IP持续放大，如2019年获廊坊果蔬会“皇冠梨梨王”称号、2023年斩获海南国际热带食材供应链博览会“金椰奖”，并于2022年获中国果品流通协会“乡村振兴果业推荐品牌”，2023年被评为“河北最具竞争力鲜梨出口企业”，形成“品质认证+展会背书+出口网络”的品牌矩阵。

图1：果园

依托国家级农业产业化龙头企业优势，“金马”以“公司+基地+农户”模式带动乡村振兴，5.8亿元总资产支撑全产业链融合，既推动鲜梨产业规模化发展，又通过就业带动与技术输出提升农户收入，实现品牌经济价值与社会效益的双向赋能。

一、品牌战略与创新

以“金马”品牌为核心，构建多品牌矩阵（涵盖“玉晶牌”“虎头牌”），聚焦鲜梨等农产品领域。通过差异化定位提升品牌辨识度，如“金马牌”商标在美国成功注册，迈出国际化品牌布局第一步；持续推进品牌创新，2019年“金马”品牌荣获国外商标，强化国际市场认知度，形成以自主品牌为引领的竞争优势。

二、品质提升与标准化

建立全链条品质管控体系，通过GB/T22000食品安全管理体系、GLOBAL GAP全球良好农业操作规范体系、BRC食品安全全球标准体系认证，实现从种植到加工的标准化管理。依托1600亩鲜梨示范果园基地和5000亩注册基地果园，推行规范化种植技术，提升果品品质；2万吨冷藏能力与3万吨选果加工能力，保障产品从采收、储存到加工的全程品质可控，为品牌奠定品质基础。

图2：“金马”梨

三、市场推广与渠道拓展

以出口为核心拓展全球市场，产品远销北美洲、南美洲、澳洲、欧洲及东南亚40多个国家和地区，通过参加廊坊果蔬会（如2019年获皇冠梨梨王称号）、海南国际热带食材供应链博览会（2023年获“金椰奖”）等展会提升品牌曝光度。依托国家级农业产业化重点龙头企业优势，整合线下出口渠道与线上品牌推广，形成“生产－加工－出口”一体化销售网络，强化市场渗透力。

四、产业融合与模式创新

构建“公司+基地+农户”的产业化模式，整合两个厂区、两个自属果园的资源，实现果品、蔬菜的生产、加工、储藏、销售全产业链融合。通过固定资产投入（5099万元）与总资产（5.8亿元）的规模化运作，推动农业生产与加工、销售环节的深度融合，提升产业附加值，形成集种植、加工、出口于一体的专业化产业格局。

图3：标准化基地

五、乡村振兴与社会效益

作为国家级农业产业化重点龙头企业，通过注册基地果园（5000亩）和示范果园基地（1600亩）带动当地农业产业化发展，创造就业岗位，提升农户种植技术与收入水平。2022年“金马牌”商标获中国果品流通协会乡村振兴果业推荐品牌，2023年获河北鲜梨出口企业联盟“河北最具竞争力鲜梨出口企业”称号，以产业带动乡村经济，助力乡村振兴战略实施。

六、国际化品牌建设

以“金马”品牌为国际化战略核心，通过美国商标注册、参与国际展会（如海南国际热带食材供应链博览会）、获得国际认证（GLOBAL GAP、BRC等）提升品牌国际公信力。产品出口40多个国家和地区，依托全球市场布局与标准化品质管控，逐步树立“金马”在国际果品市场的品牌形象，推动中国农产品品牌的全球化发展。