中国果品流通协会  

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金果源初创于1982年，2016年正式注册，历经四十三载风雨兼程与创新发展，现已成为深受广大消费者喜爱和认可的中国水果行业标杆品牌。旗下拥有实业、商贸等关联公司10余家，是中国果协副会长单位和国家果业质量可信服务满意单位。

近十年来，在国内外果品行业大浪淘沙的激烈竞争中，金果源始终坚持以“做世界的金果源”为目标，“促进果业和谐发展、提升人类生活品质”为使命，全球基地采购为依托，全球化产业布局为导向，切实以自身优势服务行业大局和国家乡村振兴战略，积极创造就业岗位和带动广大农户增收，真正实现经济与社会效益双赢。截至目前，金果源已形成集基地种植、跨国加工、品牌运营、全渠道分销于一体的完整产业生态，业务覆盖全球三十多个国家，其年进出口额和果品企业自主品牌价值逐年递增，品牌基地规模成倍拓展。

图1：海外种植基地龙眼产品

金果源以品牌化带动产业化的发展实践，为农业企业转型升级提供了可复制的典型案例。多年以来，其品牌建设核心成果主要包含如下方面：

一、品牌战略与创新

大力推动多元产品体系差异化发展，金果源已初步形成核心、优势、成长三大战略品类。特别是在核心品类方面，近年来，金果源切实立足核心产品“龙眼”大做文章，通过不断深耕泰国、柬埔寨等东南亚国家原产地，先后培育大海、中华龙、旭日等知名品牌，合作果园超5000余个。截至目前，龙眼占金果源总业务量60%以上，大海、中华龙品牌年产量近10万吨。另一方面，金果源还十分注重品牌宣传与升级，常态利用互联网和新媒体平台开展线上线下品牌宣传和推广，定期优化品牌形象和包装设计，定制专属logo和品牌标语，有效提升品牌附加值，扩大品牌的知名度和影响力。

二、品质提升与标准化

金果源拥有严格的品质控制体系和完善的生产流程和操作规范，从水果的种植、采摘、分级、包装到物流配送，每一个环节都已实行严格的质量管控。同时，金果源还大力建设智能化设备加工厂，积极打造智能分选包装生产线，配备红外分选、机械臂包装等智能设备，不断引入先进检测设备与技术。截至目前，金果源已在泰国庄他武里省、清迈府建立了4家配备先进智能化设备的加工工厂，年处理鲜果超10万吨；与此同时，今年上半年，金果源在柬埔寨成立简爱农业科技有限公司，主要专注于龙眼的现代化种植与智能化生产，积极探索建立国际认证的农产品质量追溯体系，进一步确保水果品质和安全，提高水果加工效率和产品质量，有效增强了市场竞争力。

图2：工厂智能化生产线

三、市场推广与渠道拓展

市场推广与渠道拓展是金果源发展壮大的灵魂，目前金果源已在重庆永川打造“投资项目管理、人才储备、进出口报关管理、国际贸易财务结算”为一体的国际贸易产业园总部基地，将以总部基地为核心，初步完成精耕西南、重点抢滩、密植终端、拓展海外的全球产业渠道布局。精耕西南，即在重庆、成都、贵阳、昆明等西南地区建立相应批发点；重点抢滩，即立足广州江南和浙江嘉兴两大市场，服务全国批发；密植终端，则与全国一大批大型商超、终端门店、电子商务等渠道和平台广泛合作，比如麦德龙、永辉超市等大型商超，百果园、鑫荣懋、水果等精品连锁，华润、万科等高档社区以及京东、盒马等新零售电商平台提供供货、分装、配送服务；拓展海外，香港公司的成立为金果源加紧抢占国际市场，提升海外产品形象奠定了坚实基础，目前已经成功进入欧洲市场和阿拉伯市场，后续还将开拓新加坡等市场，强大的销售网络确保了果品的高效流通和市场覆盖。

图3：市场合作渠道

四、产业融合与模式创新

金果源不断放眼全球化产业布局和产业发展，切实立足自身优势构建起了以“源头种植－跨国集采－全球分销”三位为一体的全球化产业运营体系，特别是跨国集采方面，面向全球采购一直都是金果源的核心亮点。近年来，金果源的触角已伸向了全球十多个国家和地区的优质水果产区，形成了自产自销、独家代理、产地贸易三大采购模式。目前，除泰国、柬埔寨龙眼外，金果源还先后在美国、智利、澳大利亚、新西兰、越南等国家和地区批量采购优质水果，通过建立长期稳定的采购合作关系，目前已实现多品类、多产地的全球化采购形式。另外，金果源还积极探索品牌联营模式，通过不断携手曲牌、佳沃、中源果农等品牌开发定制新产品，进一步创新合作模式，拓展业务边界，为水果产业转型升级注入新的活力。

五、乡村振兴与社会效益

金果源始终践行共建“一带一路”倡议和乡村振兴伟大事业，通过投资建厂、生产贸易、带动就业、提供技术支持等方式，极大促进了所涉及农业产业的发展，为农民增收。值得一提的是，金果源在泰国、柬埔寨等地打造数千亩种植基地，建设的几家超级加工厂，为当地创造了大量的就业机会和税收收入，多次受到泰国、柬埔寨等国家官方媒体、电视台专题报道，同时被多地政府授予“企业突出贡献奖”。金果源的发展不仅带来了经济效益，还产生了显著的社会效益，公司通过提供优质的水果产品和服务，满足了消费者的需求，提高了人们的生活品质，同时金果源还积极参与公益事业，为灾区捐赠物资、资助贫困学生等，展现了企业的社会责任感和担当，赢得了良好的企业形象与口碑。