中国果品流通协会  

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西北农林科技大学培育的瑞雪苹果，填补了中国自育黄绿色晚熟苹果品种空白，2019年通过国家良种审定、获得国家新品种权。杨凌西农瑞雪瑞阳苹果发展联合会2019年获得学校授权推广后，申报获得国家注册商标“稷美瑞雪”，启动建设中国自育苹果“稷美瑞雪”品牌。稷美瑞雪品牌建设5年来，连续5年被民间评为“中国果业最受欢迎名优果品品牌”，2024年“稷美瑞雪”品牌价值评估达2.6亿元。

联合会在品牌建设过程中，创新的“良种+技术+品牌+市场”模式可复制性强，系统指导陕西白水、甘肃灵台等10县形成新优品种推广配套体系。增收成效显著，累计助农增收10.51亿元。2023年联合会获评“陕西省乡村振兴优秀社会组织”，2024年联合会获杨凌示范区农业科技示范推广先进集体。

图1：瑞雪果品

杨凌西农瑞雪瑞阳苹果发展联合会在品牌建设过程中，创新的品牌发展模式可复制性强，增收成效显著。

一、品牌战略与创新

创新推广机制建设品牌，首创“社会公益组织+科研团队”品牌推广新机制，充分利用社会资源和科技资源建设品牌。“稷美瑞雪”申报获得“瑞雪苹果”国家良种审定，获植物新品种权证，2020年获得“稷美瑞雪?”商标注册，为“稷美瑞雪”品牌建设筑牢法律保障。

二、品质提升与标准

研制发布《瑞雪生产技术规范》《瑞雪鲜苹果》《瑞雪冷藏及冷链运输技术》等引领性团体标准，填补苹果新品种标准化空白。实施瑞雪精准贮藏技术，将损耗率控制在5%以下，实现瑞雪高品质鲜果稳定供应。

从产业技术创新源头建设品牌，建立瑞雪苹果脱毒组培育苗体系（病毒率≤0.1%，成活率95%），创新研制开发专用育果袋（透光率↑15%，瑕疵率↓40%），组织编著出版《瑞雪瑞阳高效生产技术》专著，系统集成瑞雪苹果生产技术，为规模化种植提供技术源泉，成为全国主产地技术规范。

图2：果园

三、市场推广与拓展

品牌建设5年来，参与35场国内外重要展会（如：上海亚果会、杭州亚果会、广州农交会、杨凌农高会等），深耕国内一线市场，辐射中亚潜力市场，广泛建立行业联系，展示高端瑞雪果品，并接触国际市场。

联合会深化产销对接，积极组织会员单位与国内顶尖果品品牌及大型流通商建立战略合作，品牌建设5年来，先后累计销售瑞雪商品果1亿多斤，网络覆盖全国20余省市，显著提升品牌影响力。

四、产业融合与模式创新

创新服务模式，建立“专家+会员+农户”三位一体推广体系。专家提供核心技术，会员精准传导。品牌建设5年间，组织专家到果园实地指导279次，同时通过集中培训和线上答疑等多样化技术服务，覆盖全国瑞雪果园45万亩，显著提升管理水平和果品品牌质量。

加强数字技术赋能，在工信部注册、搭建品牌运营的联合会网站，作为新品种信息发布、品牌展示和实时服务平台，联合会网站累计访问量达3.99万次，展现良好活跃度与用户黏性。

联合上下游领军企业构建闭环运营体系，搭建大型种植企业合作社与市场销售桥梁，嫁接专业销售平台，从事市场经营的联合会会员单位与农民实行“订单农业”模式，如：西北农林科技大学大学生创业团队—陕西惜禾农业服务有限公司，在陕西洛川县签署订单种植瑞雪2500亩，指导生产，订单收购，2024年销售瑞雪100多万斤，实现果品生产与市场销售协同发展。

五、乡村振兴与社会效益

品牌助农增收显著，通过苹果新品种全产业链优化与渠道拓展，5年来累计助农增收数亿元。如：陕西白水县秋林合作社林秋芳，从家庭人均年收入不足1万元升至2024年人均收入15万元，增长了15倍。实现了品牌惠农致富。

品牌建设过程中，每年可为全产业链环节提供数万个从业岗位。如：联合会甘肃灵台钰圣和皇甫的1500亩瑞雪基地，为十几个村农民提供从业岗位1000多个，每年为农民提供从业收入1270万元，有效促进农民从业增收。

“稷美瑞雪”示范效应突出，“良种+技术+品牌+市场”模式可复制性强，已系统指导陕西白水、甘肃灵台、庆阳等地形成新优品种推广配套体系。成功打造省级及全国乡村振兴典型案例，2023年获评“陕西省乡村振兴优秀社会组织”。

六、国际化品牌建设

通过中国—中亚峰会、上合组织论坛等高规格国际平台，推介“稷美瑞雪”品牌，展示产业创新实力，吸引国际媒体关注，提升品牌国际知名度。

制定并实施国际认可的全产业链技术标准，严格规范各个产业环节，确保稳定的卓越品质，持续进军国际市场，通过标准引领与品牌建设，有效推动中国自育苹果“稷美瑞雪”品牌直接参与国际高端果品市场竞争，提升中国自育苹果产业在全球价值链中的话语权，建设国际化品牌。