中国果品流通协会  

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褚橙是褚时健创立的冰糖橙品牌，核心基地位于云南省玉溪市新平县哀牢山中段东麓（E101.55° N24.11°），占地约7000亩。这里海拔600～900米，年均气温23～25℃，年积温超8000℃，干热河谷气候与充足的光热水资源，成就了“天然温室”的黄金产区。森林覆盖率高、昼夜温差显著，赋予褚橙黄金甜酸比的独特风味。技术中心与张福锁院士合作，通过遥感监测、区块链溯源系统（MAP beSide）实现全流程透明化管理。带动新平县农户年收入稳步增长，产业链上下游直接带动就业数千人，在果园工作的年轻人、返乡人，稳定率逐年上升。

褚氏农业深耕柑橘类水果20余年，目前旗下拥有褚橙、云冠橙、褚橙庄园系列三大主力成熟产品品牌，新平基地、龙陵基地、磨皮基地、陇川基地四大主要生产种植基地，以及褚氏农业实施农文旅融合的褚橙庄园酒店，形成多品类矩阵。褚橙以“硬核品质+励志精神”突破市场边界，产品远销海外，品牌故事被央视、《纽约时报》报道。

褚橙荣获“中国驰名商标”“中国十大柑橘品牌”“中国果品百强品牌”“云南省名牌农产品”等称号，并连续三年获评“云南省十大名果”，成为全国知名的强势品牌。多年来，褚橙通过战略创新、品质升级和市场拓展等举措，在品牌竞争中脱颖而出，其核心成果和关键举措如下：

一、品牌战略与创新

褚橙品牌自创立之初就十分注重个人精神赋能品牌内核，以褚时健“人生总有起落，精神终可传承”的企业家精神为核心，将创始人褚时健的“工匠精神”与产品品质绑定，塑造“励志橙”标签，形成独特的品牌情感价值“从一个人的橙到一群人的橙”。2022年推出数字IP“小橙子”，具象化品牌精神，吸引年轻消费者关注。

在传播过程中，褚橙关注品牌视觉与符号化传播，包装采用褚时健肖像与手写体标语，强化品牌辨识度，通过“褚橙进京”“褚橙溯源纪录片”等事件营销，实现品牌破圈传播。

二、品质提升与标准化

褚橙打造了种苗中心、技术中心、培训中心和生活中心“四个中心”，构建起完整的柑橘产业链，通过公司产业升级和品牌引领，推动云南柑橘产业整体发展。同时，褚橙建立了严格的“褚橙标准”，涵盖土壤改良、水源管理（引入哀牢山天然径流水）、科学修剪（每棵树精准保留80～100个果实）以及适时采收（霜降后11月采摘），实现全流程精细化数据管控。此外，褚橙推行“五层筛选”分级品控体系，基于糖度、果径、色泽、重量和外观等多维度严格筛选，依托全程数据化管理，确保产品品质稳定如一，树立了行业高品质典范。

三、市场推广与渠道拓展

褚橙持续深化品牌社会化营销，通过跨界合作与体育赛事联动提升影响力，包括赞助上合昆明马拉松、环法自行车挑战赛，携手瑞幸咖啡推出联名产品，并邀请奥运冠军邓雅文、小轮车世界冠军孙佳琪担任品牌代言人。同时，通过举办Olé&褚橙主题快闪活动、助力腾冲科学家论坛等高端事件，强化品牌曝光。在渠道布局上，褚橙构建了线上线下全链路覆盖体系，线上进驻天猫、抖音、小红书、拼多多等主流电商平台，线下则与山姆会员店、盒马鲜生等高端零售渠道达成战略合作，全方位触达消费者。

四、产业融合与模式创新

创新“农业+教育”模式，成立褚橙庄园，开设“褚时健经营哲学”课程，吸引企业高管、创业者参访，延伸品牌文化价值。进行农文旅产品开发，探索农业、文化、旅游融合项目（如褚橙庄园体验）。

实施技术中心产学研模式，技术中心与张福锁院士合作，解决花斑果、裂果等技术难题，并将成果数字化推广至全国农户。运用先进的视觉分选及无损测糖技术，从果子的重量到表面瑕疵、再到内在糖度等多种维度，对果子进行严格筛选。从种植到分选，再到供应，各个环节形成完整的标准化产品供应体系。

五、乡村振兴与社会效益

褚橙品牌在推进乡村振兴，提升社会效益方面做了许多工作。包含建立农户增收机制，推行“一地生五金”模式（土地租金、务工薪金等），增加农户收入。开展就业与教育支持，提供季节性用工近万人，设立农户子女奖学金（如5000元/人），助力脱贫攻坚。在推动生态效益方面，褚橙万亩果园年吸收二氧化碳24万吨，推广有机肥使用改善土壤质量，实现生态与经济双赢。

六、国际化品牌建设

褚橙产品出口至新加坡、加拿大等国家，从云南新平哀牢山走向世界。品牌以“励志橙”形象参与国际农业展会，通过纪录片《褚橙十年》传播中国农业品牌故事，向世界输出中国文化。