中国果品流通协会  

点击蓝字

关注我们

在渭北高原的土地上，咸阳承载着永不褪色的红色记忆。这里曾是革命先辈浴血奋战的根据地，艰苦卓绝的斗争淬炼出深厚的红色基因。如今，“咸阳马栏红”苹果正将这份精神血脉转化为乡村振兴的力量。它在革命沃土中生长，如跃动的红心般凝聚使命与信念，在旬邑、长武、淳化、永寿、彬州等县区的绵延果园里茁壮成长。依托中国苹果黄金产业带的天然优势，这颗“红色之果”通过标准化建设筑牢品质根基，借力科技创新激活产业动能，以品牌价值100.45亿元跻身全国果业品牌四强，早已在红色精神与绿色发展的交响中，成为助农增收的致富果。

一、发展历程与产业积淀

“咸阳马栏红”苹果种植区涵盖咸阳旬邑、长武、淳化、永寿、彬州五县全境，位于我国优势苹果产业带，为持续扩大全市苹果产业持续健康发展，咸阳迅速加快品牌推广进程。2017年，咸阳市果业协会成功注册“咸阳马栏红”苹果地理标志证明商标。2018年市果业协会修订并发布了《“咸阳马栏红”地理标志证明商标使用管理规则》，同年5月正式颁布执行《“咸阳马栏红”苹果标准综合体》，从苗木、肥水、病虫防治、采收、贮藏等14个方面规范“咸阳马栏红”苹果作物。此外，严格规范“咸阳马栏红”苹果区域公用品牌授权使用体系，成功吸纳了一批优质果业社会力量，截至目前已授权企业26家。

现如今，“咸阳马栏红”已成为当地增收致富的重要力量，2024年，咸阳市水果产值328.3亿元，居陕西省首位，占农林牧渔业总产值的43.5%，其中苹果产量466.91万吨，一产产值276.8亿元，带动农户从业人数230万人次，苹果收入占北部县市农民经营性收入的60%以上。

图1：咸阳马栏红苹果

二、重点举措与发展成效

（一）立标准：规范体系强内核

咸阳把做优主导产业，促进产业融合发展作为品牌建设的基础，狠抓果业提质增效，加大《“咸阳马栏红”苹果标准综合体》的培训力度，引导北部五县严格按照《标准》进行生产，不断提升“咸阳马栏红”苹果标准化水平。同时，引导会员单位、企业加大“三品一标”认证，建立健全果品质量监测和安全追溯体系，产区建成绿色苹果基地100万亩、无公害苹果基地40万亩、出口注册果园15万亩、有机苹果认证6万亩，优果率达85%，苹果规模、产量、质量、效益连年大幅攀升。确保“咸阳马栏红”苹果绿色生态安全，为“咸阳马栏红”苹果品牌化管理打好坚实的质量基础；在品牌端，通过加强品牌保护与监管，建立市场准入和退出机制，打击“以次充好”冒牌等不良营销行为，保护品牌形象和品牌价值，为品牌建设奠定产业基础。

图2：咸阳马栏红标准化果园

（二）强科技：数智技术提质量

为提升产业生产效益，“咸阳马栏红”引入数字技术，邀请权威机构设计果园全方位网络动态实时监控实施方案，建成全程监控、水肥一体自动化灌溉、气象监控等实用技术苹果示范园，实现苹果种植过程的智能化、精准化管理。与杨凌农业示范区、西北农林科技大学签订两地三方现代农业技术协作协议，聘请16名农业技术专家，建设了6个试验站，总占地面积1万亩。苹果试验站赋能之下，农业新技术、新产品、新工艺的推广应用逐步展开，聚焦“秦脆”“秦蜜”“瑞雪”“瑞香红”等110余个早中晚熟新品种，累计推广20万亩，实现红黄绿、早中晚熟品种合理搭配，采收期延长至90天。

（三）拓市场：多元渠道创效益

在品牌市场拓展上，咸阳马栏红采取“线上线下并举，国内国外并进”的策略。大力推广互联网+陕西苹果品牌连锁店（网店、实体店、体验店、档口、超市）+绿色标准智慧果园的模式，支持企业建设一批“互联网+品牌连锁店”，促进“企业+基地+农户”走品牌标准化路子，带动果农增收，共同推进果业品牌创建。2024年先后在南宁、西安、深圳、重庆等地建成咸阳果品形象店14家，授权26家企业使用“咸阳马栏红”区域公用品牌。在广州、深圳等沿海城市设立了50多个“咸阳马栏红”苹果直销窗口，建立了以“咸阳马栏红”苹果销售为主的电子商务孵化中心和农产品电子商务平台。线上线下，互动营销苹果，不仅赢得北京、上海、深圳等一线城市广大消费者的认可和信赖，市场占有率逐年上升，同时远销俄罗斯、迪拜、新加坡、哈萨克斯坦、印度、越南、泰国及东南亚等地区。

图3：咸阳马栏红农产品展示中心

（四）扩影响：多维传播提声量

为持续扩大品牌影响力，“咸阳马栏红”以展会推介为核心传播阵地，积极组团参加全国性或国际性农产品博览会、交易会，推动品牌“走出去”。通过7年时间在全国100个城市宣传推介“咸阳马栏红”苹果品牌，参加了在北京、上海、广东、南宁等地举办的50场大型农业博览会，召开10多场“咸阳马栏红”苹果推介会，邀请各地新闻媒体宣传报道，大规模、大范围、全方位、多层次地开展咸阳果品促销活动，进一步提高咸阳果品在市场上的知名度。品牌发展初期，大力借助央视平台实现品牌推广，有效提升知名度；现如今，彬州、淳化等地果旅融合加快发展，大力发展果树认养、特果定制、远程科普等新业态，加快打造苹果小镇、智慧果园、“果游结合”示范采摘园等，在增加群众增收渠道的同时，进一步丰富品牌传播体系。

三、品牌价值与品牌荣誉

2025年，“咸阳马栏红”区域公用品牌价值达100.45亿元，位列全国果品区域公用品牌第四位。2015年，“咸阳马栏红”苹果荣膺“2015魅力产品”称号。2017年，“咸阳马栏红”苹果2017被评为陕西省苹果优秀区域公用品牌。2018年至2025年，“咸阳马栏红”连年位居中国果品区域公用品牌价值榜前五。此外，子品牌“旬邑马栏红苹果”荣获2021年“陕西好商标”荣誉称号，“长武红牌马栏红苹果”获得“陕西省十大金口碑农产品”，品牌表现优异。

观察手札：

“咸阳马栏红”蹚出了一条清晰的品牌建设道路，始终围绕两大方面开展行动：其一，在产业端以标准与科技双轮驱动，保障品质基础。借力产学研协作机制，发布《“咸阳马栏红”地理标志证明商标使用管理规则》，严格规范从苗木到贮藏的全流程，同步打造智慧果园提升产品质量。其二，在品牌端以市场和传播联合发力，扩大品牌影响力。构建立体化渠道，依托电商，以“互联网+品牌连锁店”模式打通线上渠道，布局品牌形象店与直销窗口，授权企业等，让苹果远销国内外。七年深耕国内国际展会推介、借势主流媒介、打造果旅融合品牌体验场，提升品牌知名度。