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中国杨梅看浙江，浙江杨梅数仙居。仙居，浙东南的“中国杨梅第一县”，背靠群山，毗邻东海，八山一水一分田的独特小气候，让杨梅在这里找到了理想家园。作为世界人工栽培杨梅起源地之一，仙居坚持“一县一品”发展战略，将杨梅产业作为主导产业常抓不懈，推动其品牌价值长期领跑全国杨梅类区域公用品牌榜首。

近年来，仙居全力推进“千万工程”，立足“土特产富”高质量发展战略目标，以全产业链“纵向延长、横向拓宽”为发展主线，通过“生产增质、销售增效、链条增值”三大核心环节系统重塑杨梅产业生态，实现杨梅产业经济效益、富民效应最大化，书写着“土特产富”的共富实践范本。

图1：仙居杨梅生长环境

一、发展历程与产业积淀

仙居杨梅栽培最早可追溯到魏晋南北朝时期，至今已有1600多年。到明清，仙居种植杨梅已经十分普遍。20世纪80年代末，仙居县陆续引进东魁、荸荠种等优良杨梅品种，拉开了仙居杨梅产业发展的序幕。1993年，仙居举办首届杨梅节，开启以节促发展的新模式。此后，历届仙居县委、县政府始终把杨梅作为主导产业，相继实施“万亩杨梅上高山”“百里杨梅长廊”等提质扩面工程，迅速推动仙居成为全国杨梅种植面积最大的县域。

为守护好这颗“致富果”，仙居全力推进品牌建设，推行标准化生产。2007年，“仙居杨梅”注册为地理标志证明商标，同年被认定为原产地域保护产品，品牌建设迈出关键一步。2009年“仙居杨梅”证明商标在美、法等13个国家成功注册。2010年，发布全国首个杨梅地方标准《仙居杨梅生产技术规程》，规范种植、采收、储运全流程。2012年，仙居获“国家级出口杨梅质量安全示范区”认证，突破欧盟技术壁垒。2016年，仙居县成功创建全国绿色食品原料（杨梅）标准化生产基地。2020年，仙居杨梅被农业农村部批准实施农产品地理标志登记保护，进一步提升了其品牌价值。

2023年，浙江省委、省政府印发《关于坚持和深化新时代“千万工程”全面打造乡村振兴浙江样板的实施意见》，提出做强做大乡村“土特产”，深化农业全产业链“百链千亿”行动。在政策的指引下，2024年仙居县出台《仙居杨梅产业高质量发展三十条》，加强对杨梅全产业链发展的政策支持，加快杨梅产业升级。2025年，浙江省委农村工作领导小组办公室、省农业农村厅印发《浙江“土特产富”全链发展优质优价工程实施方案（2025—2027年）》，强调推动“土特产”成为高附加值的“富产业”，仙居杨梅加快“土特产富”全链发展步伐。

随着杨梅全产业链建设的持续推进，“产业兴、农民富”的生态画卷在仙居正徐徐展开。目前，仙居有着世界上最大的古杨梅种质资源库，2024年全县杨梅种植面积达14.7万亩，年产鲜果12.1万吨，产值突破12.3亿元。杨梅全产业链产值达45亿元，同比增长12.5%，带动梅农户均增收3.84万元，同比增长9%。

图2：仙居东魁杨梅

二、重点举措与发展成效

从枝头到舌尖，仙居县聚焦新质生产力，从杨梅的种、管、产、加、销各环节发力，构建起杨梅产业生态链，助推仙居杨梅建成现代化大产业，以更高品质、更快速度走向更广阔的市场。

（一）智慧耕耘：从“靠天吃饭”到“知天而作”

打破传统种植模式困境，为杨梅插上科技的翅膀。其一，数字增效能。迭代升级“亲农在线”应用场景，构建“杨梅一件事”产业大脑，通过“气象知”“云问诊”等功能，依托34个高频场景，实现“一部手机”管控果园。推动杨梅商品果率平均提升60%，生产减灾52%。其二，太空育新种。联合省农科院、湘湖实验室建立全球杨梅全产业链创新研究中心，推动仙居杨梅开展跨区域种植研究，并搭乘神舟十六号出征太空，接受诱变育种。同时，打造首个省级杨梅种质资源圃，开展杨梅种质资源的研究、鉴定和共享利用，形成品质更优、种类更丰富的品种结构，引育杨梅新品种（系）137个。其三，科技提产能。联合科研机构开展杨梅设施促早和延后栽培技术研究，通过智能大棚等设施，推动采摘期从50天延长至90天，杨梅单价最高达150元/斤，价值提升320%。

 图3：仙居杨梅“亲农在线”应用系统

（二）三产融通：从“一月红”到“月月红”

深化杨梅一二三产融合发展，提升产品附加值，促进杨梅产业“全年红”。一方面，加工突破。国内首创的万吨级杨梅深加工生产线2条，自动化包装流水线26条，年加工转化能力4万多吨。立足省级“土特产”集聚区项目，省级补助资金1000万元，专项用于扶持县内杨梅加工龙头企业，持续提升企业智能化、标准化生产水平。另一方面，文旅裂变。推进梅、文、旅深度融合，加快“杨梅小镇”建设，升级杨梅博物馆，打造主题公园，开发吃、住、游全环线体验式产品，形成仙居杨梅IP。2024年六月杨梅季系列活动期间，全县共接待游客194.27万人次，旅游总收入19.67亿元，同比增长20%。

（三）营销破圈：从“全球农遗”到“情绪消费”

紧跟新消费潮流，联动消费市场，实行“三化”互动。品牌化赋能层面，实施“双品牌”发展战略，以“仙居杨梅”单品类区域公用品牌打响主导产品，同时联动仙居县多品类区域公用品牌“神仙大农”，打造情绪版紫苏杨梅汁、杨梅酒、杨梅酥等21款杨梅深加工产品，推动杨梅全产业链转型升级。年轻化渗透层面，借助央媒《山水间的家》《农耕探文明》、热点综艺《种地吧》、网红等大流量媒体渠道，通过专题报道、直播带货等形式打造全网爆款。全球化叙事层面，依托“全球农遗”文化，仙居杨梅首次亮相纽约时代广场。同步整合仙居茶、仙居鸡、土蜂蜜等土特产，推出“梅—茶—鸡—蜂”人气礼盒，备受旅客好评。

图4：仙居杨梅精深加工产品

（四）品牌出海：从“全国达”到“全球鲜”

为应对杨梅果期短、不耐贮存的特点，仙居强化智力支撑，建设成熟的物流体系。一方面，加强冷链基建。研发全国首个“数字脉冲磁场锁鲜技术”，推动杨梅冷藏保鲜期延长至40天以上。打造浙东南农产品物流中心，布局“产地直发+共享冷库+快递速送”物流网络，真正打通“最鲜一公里”。另一方面，拓展海外市场。增设华东及周边6个口岸76条直飞航线，推动杨梅远销东南亚、东北亚、中东、欧洲、北美、澳洲等14个国家和地区，实现24小时直达中东、欧洲，36小时上市北美。

三、品牌价值与品牌荣誉

2025年，“仙居杨梅”区域公用品牌价值达35.49亿元，位列全国杨梅区域公用品牌第一位。2024年，仙居杨梅成功列入省级乡村“土特产”精品培育试点。2023年，“浙江仙居古杨梅群复合种养系统”被联合国粮农组织认定为全球重要农业文化遗产，成为全球首个杨梅领域的文化遗产，让仙居杨梅走向世界。2022年，仙居杨梅凭借其文化价值和品牌影响力，入选第二批浙江省示范级文化和旅游IP。2019年，仙居杨梅入选农业品牌精品培育计划。2011年“仙居杨梅”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。此外，仙居杨梅在中国国际农业博览会、浙江国际农业博览会等各大展会上也斩获多项殊荣。

图5：浙江仙居古杨梅群复合种养系统：梅茶鸡蜂复合种养模式

观察手札：

仙居杨梅品牌的发展历程，是一部创新驱动全产业链提升的生动案例。面对季节性制约、产业链割裂、溢价乏力等传统果业痛点，仙居杨梅聚焦全产业链发展，以科技为矛、品牌为盾、全球视野为轴，开辟了三条突破路径：科技破解产业发展难题、品牌激活遗产经济价值、全球视野打开品牌市场。

仙居杨梅以一颗红果证明，农业现代化的核心，在于用创新基因重塑全产业链生态系统。当科技让古树结出新果、文化让酸果酿出甜酒、供应链让山果漂洋过海，“土特产”便完成了从自然馈赠到经济图腾的升维，让每一寸土地都焕发共富生机。