中国果品流通协会  

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静宁，位于甘肃省东部，地处黄土高原丘陵沟壑区，土层深厚，日照时数长，昼夜温差大，是我国北方优质果品最适宜栽培区。静宁总面积2193平方公里，131.67万亩耕地上就栽种了超100万亩果园，成为中国苹果规模化种植第一县。

从黄土地到产业园，静宁用40年时光书写了一段辉煌的产业传奇。在“甘味”出陇的政策机遇下，静宁苹果迅速开启品牌升级战略，重塑品牌价值；以标准化、科技化筑牢品质根基；借力线上线下双渠道开展全域营销，产品触达国内外市场；创新“保险+期货”模式为6.4万果农兜底风险。现如今，静宁苹果已带动20万群众脱贫致富，这颗黄土高原上的“红果实”正成为乡村振兴的“金钥匙”。

图 1 静宁苹果

一、发展历程与产业积淀

静宁县具备生产优质苹果的光、热、水、土等基础条件，被农业农村部划定为西北黄土高原苹果最佳优势生产县区。静宁苹果产业起源于20世纪80年代。经过40多年的发展，如今静宁全县苹果种植面积突破100万亩。

近年来，静宁苹果抢抓“甘味”出陇政策机遇，把苹果作为“拳头产品”来打造，先后出台了《关于进一步加快苹果产业发展的意见》《关于苹果产业转型升级创新发展的实施意见》《关于加快推进苹果产业高质量发展的实施意见》等政策文件，编制《静宁苹果“三品一标”发展规划》《静宁苹果产业链重点工作安排意见》等一系列规划和措施，擘画产业蓝图，以品牌拓市场、延链条、促转型，挖掘“土”的资源，放大“特”的优势，提高“产”的效益，助推区域经济发展。

2024年，静宁苹果产量121.6万吨，产值75亿元，带动果农人均增收1.1万元。果农数量达10万人，人均果园面积达到2.34亩，户均10亩。农民人均果品纯收入达8000元以上，占农民人均纯收入的70％以上，近20万困难群众依靠苹果产业实现了脱贫致富。

二、重点举措与发展成效

（一）实施品牌升级战略，塑造苹果“心智烙印”

实施“区域公用品牌+企业产品品牌”双品牌模式，合力打响“静宁苹果”地标区域公用品牌。坚持“三个转变”战略目标，即从“行业有名”走向“市场有名”、从“产地优势”向“产业优势”转变、从“产品经济”向“品牌经济”转变，制定《静宁苹果区域公用品牌发展战略规划》，全面实施品牌升级战略，更新了“心形”静宁苹果品牌主形象，以“吃遍天下苹果，还想静宁苹果”强化消费认知，通过统一的包装设计、广告宣传等手段，提升静宁苹果的品牌形象。

每年组织“三品一标”龙头企业参与国际国内知名农产品展销会，在中央电视1台和经济频道，播放“静宁苹果”宣传专题片，利用自媒体在电商平台宣传，利用线上线下多渠道营销，提升品牌效应。建立“政府主导、部门负责、经营者自律、社会监督”四位一体的果品质量安全追溯体系，加大产地环境保护，加强果品质量监测评估，保证“静宁苹果”质量，提升“静宁苹果”品牌价值。

（二）加强科研院所合作，打造苹果“科创种芯”

强化“院地合作”“院企合作”，组建成立果树果品研究所、苹果产学研联盟、脱毒苹果苗木快繁组培中心，并成立了省内首家静宁苹果院士工作站。自主培育出“静宁1号”“成纪1号”等优良品种，健全墒情、苗情、虫情、灾情“四情”监测体系，建成静宁县现代苹果高新技术示范2000亩，推广智慧化果园管理5035 亩，认证ISO、GAP等基地69.4万亩，建成3条“10万亩标准化生产示范带”，建成年产200万株的脱毒苗木组培中心。推行“矮化宽行密株+水肥一体化”和“乔砧+短枝型品种”的改造模式，使静宁苹果的商品率、优果率分别达到95%和80%，成为国家地理标志保护产品中的品质标杆。同时积极搭建静宁苹果质量安全追溯平台，建立静宁苹果质量可溯源防伪专用标志标识使用制度。品牌授权使用单位导入追溯系统，追溯信息查询系统应用至静宁苹果官网，以“二维码+公用品牌标志”的形式作为溯源查询的介质。

图 2 静宁苹果院士专家工作站

（三）织就全域营销网络，锻造苹果“声量引擎”

静宁县坚持多渠道开拓市场，多举措搭建平台，线上线下全面开花，全力促进果品销售。组织参加全国（国际）商标节会、产品博览会、品牌推介会及新闻发布会、论坛及品牌价值评价体系建设活动60余次；编纂静宁苹果品牌宣传推介文本资料30余册、约58万字；在国家级书刊刊发静宁苹果品牌宣传系列文章19篇。开发开通“静宁苹果”官方网站、微信公众号等自媒体，组建成立静宁县电商协会，积极对接知名电商平台，入驻各类电商店铺3000多家。建成“静宁名品汇”电商自主平台，利用“产销大户+电商”“直播+电商”等一些营销方式。全县电商销售苹果2万吨，交易额达到了1.38亿元。在北上广深等大中城市设立28家果品直营店，与北京新发地、深圳海吉星、嘉兴市场等建立长期合作关系，果品销售覆盖京津冀、粤港澳大湾区等重要市场。发展备案出口资质企业34家，启用陆海贸易新通道，开通静宁苹果“海外仓”，静宁苹果出口美国、欧盟、中亚等22个国家和地区，累计出口量32万吨，出口额达22.5亿元。

图 3 静宁县李店河流域苹果出口创汇基地

（四）投入产业发展基金，筑牢苹果“产融高地”

静宁县财政每年列支800万元作为苹果产业发展基金，同时也整合林业、农牧等一些项目资金，重点用于新技术的引进推广等。抢抓东西部协作和中央单位定点帮扶政策机遇，在郑州商品交易所、中投公司的大力支持下，连续6年实施苹果“保险+期货”项目，累计投入1.78亿元，为6.42万户果农和63家新型农业经营主体的31.47万亩果园提供了风险保障，以金融手段化解特色农产品市场风险的运营模式初步形成。通过消费帮扶平台，精准帮扶了500多户困难果农。平台优先采购困难果农的苹果，并通过线上线下多渠道销售，确保收入稳定。

全产业链建设方面，坚持全链条增值，积极引进落地静宁苹果科创馆、京东物流园、智能分选、彩印包装等延链补链项目。目前已构建从育苗研发、规模种植，到储藏营销、加工升级，再到包装配套、电商物流全产业链路，形成产前、产中、产后相互配套的苹果产业体系，培育、带动果品相关企业160多家，未来将持续释放产能。

图 4 静宁苹果科创馆

三、品牌荣誉

静宁苹果先后获得中国驰名商标等9张国家级名片、“中华名果”等21项国家级大奖，获得“中欧地理标志保护”“马德里国际注册”等46项知识产权。荣获“2015全国互联网地标产品（果品）50强”和“2016中国果品区域公用品牌价值十强”“2016全国果菜产业百强地标品牌”和“2016全国果菜产业最具影响力地标品牌”等荣誉，2017年，被授予“2017年供给侧改革领军品牌”“中国果品区域公用品牌价值英雄”荣誉，2023荣获中华品牌商标博览会金奖和“富农增收示范品牌”荣誉称号，荣登中国农业区域公用品牌榜十强，入选国家精品品牌培育计划。2024年荣登中国区域农业产业品牌影响力指数百强榜，并荣获“三产融合创新品牌”荣誉称号。

观察手札：

静宁苹果，这颗被赋予“心形”印记的苹果，不仅承载着黄土高原的阳光雨露，更凝聚着科技创新与金融赋能。在品牌建设实践中，静宁通过建设“院士工作站”，提升品牌自主研发能力，不仅帮助解决品种传统品种退化、抗风险能力弱等问题，还以自有品种强化品牌科研竞争力。其次，静宁苹果通过“保险+期货”模式，为传统农业注入金融“活水”，织就了一张覆盖6.4万果农的“安全网”。这一举措不仅破解了农产品价格波动带来的风险难题，更探索出一条“金融赋能产业、产业反哺民生”的共富路径。