中国果品流通协会  

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在四川凉山州最南端，北纬26°的暖谷里，金沙江与横断山交汇，孕育出中国石榴的核心产区——会理市。这里年均日照2300小时、年均温15-22℃，肥沃的沙质土壤，造就了“果大皮薄、籽软如珠、味甜汁多”的会理石榴。正是在这片“中国石榴之乡”的沃土上，40万亩石榴林书写着现代果业传奇。

从一粒2.6千克的吉尼斯石榴，到年出口超10万吨的“一带一路”标杆特色农产品，会理一步步迈向更大的舞台。会理石榴，世界石榴，这是会理的品牌自信，更是品牌的未来宣言。

图1:2.6千克的会理石榴破吉尼斯世界纪录

一、发展历程与产业积淀

会理石榴的种植历史可追溯至唐朝，相传曾被唐玄宗钦定为宫廷贡品。然而，真正让这一传统作物焕发新生机的，是改革开放后当地政府的产业布局。20世纪80年代，会理市立足优质水果产业带，开始规模化推广石榴种植。1990年，北京亚运会指定要6000个会理精选石榴作为赠送各国来宾的佳品。2002年，“会理石榴”证明商标获批注册。2007年，国家质监总局批准对会理石榴地理产品保护。

经过四十余年的发展，如今会理石榴种植面积达40余万亩，占四川省的92%、全国的26%，年产量78万吨，规模产量均居全国八大石榴主产区之首，入列世界知名石榴种植区。2024年，会理石榴产值超63亿元，果农收入达43亿元，拉动二、三产业产值超20亿元，物流、电商等配套产业年产值达6亿元，带动8.9万劳动力就业，经济效益突出。

二、重点举措与发展成效

（一）“产区之首”的规模引领

40万亩种植规模、78万吨年产量、63亿产值，集聚的规模效应不仅是会理石榴抢占市场的基石，更为其未来引领行业发展、冲向国际市场提供底气。为进一步扩大规模效应，会理布局电商，建立123个乡（镇）村物流网点，培育4500余家电商主体，与京东、淘宝等平台合作，2024年网络销售额突破6亿元，占总销量20%。同时，布局国际市场，参与国际农业展会，积极申请欧盟地理标志认证，拓展“一带一路”沿线市场。 

（二）“品牌维权”的主动出击

2002年注册地理标志证明商标后，会理构建“区域公用品牌+企业品牌”协同发展模式，打造“大凉山”“会理石榴”等公用品牌，培育“多籽乐”“赤焰”等20余个单品品牌，形成品牌集群效应。为构建品牌发展护城河，护航品牌长期价值，会理主动建立起品牌防护机制。

一方面，加强品牌知识产权保护。“会理石榴”已获国家地理标志保护产品、中国驰名商标等认证，2025年法院联合多部门开展知识产权保护周活动，打击假冒包装和虚假营销，规范商标使用。另一方面，市场监管协作。会理成立联合调查组整治“悲情营销”“以次充好”乱象，通过约谈、下架违规内容等方式维护品牌声誉。

（三）“技术突破”的硬核驱动

技术赋能驱动产业升维，奠定未来竞争力。科技创新不仅是提质增效的重要途径，更是开拓新赛道、培育新品种的底层支撑。会理设立全国首个“石榴科技小院”，联合中国农业大学等机构攻关抗逆、免疫诱导等关键技术24项，推广水肥一体化、反光膜等绿色技术，节水36%、节肥20%，糖度提升0.5%，下层果实着色率达70%以上。同时，建立覆盖种植、加工、流通的全链条检测体系，推行二维码防伪追溯，确保产品安全性。2023年，会理获评“全国作物病虫害绿色防控示范县”，经济效益较传统模式增收400万元。 

（四）“火速出圈”的营销爆点

将农产品从功能消费升级为情感消费和文化消费，抢占消费心智，激活品牌未来增长。会理借助事件营销，制造“现象级”传播。2017年，会理石榴以单果2.6公斤刷新吉尼斯世界纪录，成为全球石榴产业的标志性事件。这一记录奠定“中国石榴看会理”的认知基础，同时赋能品牌溢价。当前会理红皮软籽石榴市场价达5元/斤，较传统品种增长233%，农户户均年收入超10万元。此外，举办“石榴万里行发车仪式”，参与“四川脱贫奔康大型广告公益活动”、直播溯源等营销活动，也显著提升了会理石榴的品牌知名度和市场认可度。

图2：会理石榴万里行发车仪式

（五）“接二连三”的融合思维

跳出“鲜果同质化竞争”困境，会理通过产品延伸开发、文旅融合体验，拓展产业边界，突破产业“天花板”，创造多维价值。开发石榴汁、石榴酒、石榴面膜等高附加值产品，年处理鲜果3万吨，延伸产业链。如某酒业公司建成集生产、旅游、科普于一体的石榴酒庄，年产值超500吨。依托40万亩石榴园打造“中国石榴文化田园综合体”，举办石榴节、采摘体验等活动，建成20余家石榴主题农家乐及AAA级景区张姑娘桥景区，年旅游收入达2.8亿元，带动5000余人就业。 

三、品牌价值与品牌荣誉

2025年，“会理石榴”区域公用品牌价值达49.69亿元，位列全国石榴区域公用品牌第一位。凭借优异品质，会理石榴还获“中国驰名商标”、中国农业博览会、国际农业博览会、国际农产品交易会“金奖”等殊荣，并入选2023年农业农村部《农业品牌精品培育名单》、2025年四川省农业农村厅“天府粮仓”首批品牌商标授权名单。

观察手札：

会理石榴秉持未来视野，以五大维度布局“赢在未来”的底气，其核心在于以品牌思维发展产业、运营产品、链接市场。规模与科技解决“生产效益”问题——让农民赚钱；三产融合解决“产业韧性”问题——让收入多元；品牌维权解决“可持续性”问题——让收益长久；营销爆点解决“用户忠诚”问题——让市场稳固。这一模式不仅树起石榴行业的标杆，更为中国果业从“增量竞争”转向“价值竞争”提供了范本。