中国果品流通协会  

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各位领导、各位嘉宾：

大家好！

行业盛会果业兴，品牌盛典延安红。今天我们相聚在革命胜地延安，共同迎来2025第十届中国果业品牌大会的隆重召开。在此，我谨代表中国果品流通协会对莅临大会指导的各位领导、各位专家和各位来宾表表示热烈欢迎！对长期关心、支持果品产业发展的各位领导、各级政府和有关部门表示真诚的感谢！

中国果业品牌大会，是中国果品流通协会主办的，以质量品牌建设为主题的行业盛会。自2015年创办以来，已经连续举办了十届。我们致力于打造“专业、权威、高端”的质量品牌建设平台，专注于讲好中国果业品牌故事，宣传推介优秀果品品牌和品牌企业，引导消费者购买，以品牌为引领，推动果品行业转型升级和高质量发展。十年坚守，持续推进，终有所成。当前，全行业品牌意识大大增强，打造品牌的热情空前高潮，品牌建设的资金投入不断增加，果品品牌脱颖而出，品牌企业强势崛起。品牌之光如群星灿烂，熠熠生辉。在农业品牌中，果品品牌的数量，品牌知名度和影响力，均名列前茅。全国11300个地理标志产品，果品有2300多个，占五分之一强，具有一定知名度和市场影响力的果品区域公用品牌和企业自主品牌均超过1000个。农业品牌，果品为盛。中国果业品牌大会也已经成为最具影响力的行业盛会。

十年磨一剑，新质赢未来。第10届中国果业品牌大会将总结交流10年来果品行业品牌建设的成功经验，集中展示果品建设的优秀成果，开启今后五年果品品牌建设的新篇章。 回顾10年来果品行业品牌建设的历程，有以下六条经验和体会是至关重要的，也是今后我们开展品牌建设工作，应该把握的主要原则。

一是坚持高位引领，服务大局。中国果品流通协会认真学习习近平总书记关于三农工作的重要论述，贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神和中央1号文件精神，紧紧围绕三农工作大局，结合行业发展实际，把品牌作为推进果品产业转型升级和乡村振兴的重要抓手，作为协会工作的切入点和突破口，突出抓好质量提升和品牌建设，发挥果品产业在脱贫攻坚和乡村振兴中的重要作用。每年的品牌大会，都根据三农工作的重要任务，确定一个主题，年年有创新，年年有发展。

二是坚持市场导向，满足消费。消费者愿意为高价值的水果买单付费，有市场有需求，是品牌发展的内在驱动力。我们以消费者为中心，以市场为导向，不断提高果品产业绿色化、特色化、优质化、品牌化的发展水平，适应消费多层次、多样化、个性化和品质化的变化趋势，满足消费者对口感、新鲜、营养、健康以及极致体验和情感价值等方面的要求。把品牌建立在市场需求的基础之上，按消费塑造品牌，用品牌拉动消费，满足消费升级和美好生活需要。

三是坚持品质优先，以品立牌。品牌的核心和基础是质量和标准，没有品质保障的品牌都是空中楼阁和表面文章。我们深知好水果是种出来的，从生产源头开始抓质量打品牌。不断推进品种培育，品质提升，品牌打造和标准化生产，强化绿色生态、质量第一、效益优先的发展理念和质量意识，促进果品产业从增产导向转向提质导向。

四是坚持双轮驱动，相互促进。我们推动形成区域公用品牌和企业自主品牌双轮驱动的品牌发展格局，通过区域公用品牌打好基础，形成规模，提高知名度和影响力，体现地域特色、地方风情和地理标识。通过企业自主品牌，发挥企业主体的积极作用，突出个性差异、彰显品质，提升品牌价值，实现优质优价。两者形成母子品牌关系，相辅相成，相互促进。我们率先联合浙江大学开展企业自主品牌的价值评估，在重视区域公用品牌的同时，把品牌建设的重点逐渐转移到企业自主品牌。

五是坚持多方协同，合力推进。品牌建设是系统工程，涉及多个部门、各个方面，贯通整个果品产业链条。需要政府部门组织推动、协调各方，需要企业发挥主体和骨干作用，需要果农的广泛参与，需要生产种植、冷链储运、加工分选、流通销售等各个环节的紧密配合、高效协同和良性运转，也需要科研机构和咨询单位的理论指导和智力支持，提供战略规划、创意设计和市场营销方案。协会连接政府与市场，搭建平台，联合各种力量，聚合多方优势，形成推动品牌建设的强大合力，营造全行业重视品牌、积极打造品牌的良好氛围。

六是持续推进，久久为功。品牌建设是长期工程，打造品牌要打持久战。一个品牌要真正树立起来没有3~5年的努力是根本做不到的。一个品牌一旦建立起来更需要加强运营监管和品牌维护，不断进行战略升级。长期坚持，久久为功，善作善成，才可能锻造出百年品牌。

在新的发展阶段，品牌是高质量发展的重要特征，是农业强国的重要标志，也是新质生产力的重要内容。今后一段时间，我们将大力实施果品品牌精品培育计划，加强品牌引领，以品牌突破行业内卷，以品牌优化供给结构，以品牌促进品质消费，满足美好生活需要。我们将持续讲好果品品牌故事，推动果品品牌由小品牌转向大品牌，由弱品牌转向强品牌，由普通品牌转向精品品牌，进一步做大做强做优果品品牌，进一步提升品牌价值，进一步促进果品行业高质量发展，进一步实现果业强、果农富、果乡美，助力乡村全面振兴和农业强国建设。

中国果业品牌大会始于西安，这次大会在延安召开。10年轮回，重返陕西。十年来，陕西果品产业发展突飞猛进，苹果、猕猴桃的产量位居全国首位，品牌建设更是硕果累累，延安苹果，洛川苹果、眉县猕猴桃、富县柿饼等享誉全国。当年延安人民用小米滋养中国革命，今天以苹果实现乡村振兴。习近平总书记曾先后两次考察调研延安的苹果产业，对延安苹果产业的发展给予了高度肯定。我们坚信，当绿色的水果，传承延安精神的红色基因，将焕发出新的磅礴伟力，展现出更加璀璨夺目的品牌之光，普写高质量发展的新篇章。

这次大会得到了延安市委市政府、陕西省农业农村厅、省供销合作社、省果业发展中心等单位的高度重视、精心指导和大力支持，并承担了大量的组织工作。在这里我再次表示深深的敬意和衷心的感谢！

最后，预祝第十届中国果业品牌大会圆满成功！祝各位领导和同志们喜乐安宁，共享水果好生活！

谢谢大家。