协会通知丨关于开展2025年“果品区域公用品牌和企业自主品牌价值评估”的通知
2025-03-034
中国果品流通协会
中国果协﹝2025﹞ 1号
各会员及有关单位：
近年来，随着品牌强农战略深入实施，果业品牌建设成效显著，具有影响力、好口碑的果品区域品牌和企业自主品牌不断涌现，受到市场的认可和欢迎，在乡村振兴中发挥重要作用。为深入贯彻落实高质量发展要求，服务乡村振兴战略，持续推动果业品牌化进程，全面、立体地呈现我国果业发展成果，也为了更好的宣传和推广果业品牌，促进品质消费、品牌消费，中国果品流通协会和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心（下文分别简称协会和中心）将继续联合开展2025年果品品牌价值评估工作，向行业和社会推荐优秀的品牌果品和品牌企业，加强全国范围内的名特优新果品产销对接，扩大果品消费，满足人民群众美好健康生活需要。品牌价值作为直观反映品牌的综合实力及竞争力的量化指标，是一个品牌发展水平的全面、科学体现。2025年果品品牌价值评估，分为区域公用品牌和企业自主品牌两大类。区域公用品牌价值评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”，由中心负责组织申报和评估；企业自主品牌价值评估依据“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”，由协会组织申报，中心完成评估。品牌价值评估采用科学、系统、量化的方法，对品牌持有单位、消费者、专家等众多对象进行多方调查研究，多维度考察我国果品品牌的品牌收益、品牌忠诚度、品牌强度等方面的建设成效，旨在为地方和企业果业品牌建设中的资源配置与战略决策，提供科学、客观、中立的专业参考依据。
1.本项品牌价值评估工作秉承公益原则，不收取任何费用。2.参评品牌必须在国家知识产权局完成商标注册，且注册时间满3年。3.产品统计范围仅涉及使用该商标的初级果品（不包括果味饮料等深加工产品），同一企业内同类型果品但不使用该商标的产品相关数据不纳入本次数据采集范围。
申报单位需要注册并登录“果品品牌建设调查在线填报系统”（建议用电脑），认真、如实填报数据。网址如下：https://ppdc.china-fruit.com.cn/brand/#/login魏春丽 0571-85025397，13429670887董美麟 010-66095245，15011359965黄安琪 010-66095241，18522231200欢迎全国的果品品牌持有单位积极参与，于2025年4月25日前填写并提交调查表格及相关信息。2025年果品品牌价值评估结果将于今年召开的“2025第十届中国果业品牌大会”上公布。
中国果品流通协会
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心
2025年2月20日
点击阅读原文在线填报果品品牌建设调查
微信号｜中国果品流通协会
信息部｜010-66095227
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